Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告"。袖营销报
品牌更加信任意见领袖 。年意观点 、见领微网红仍然是袖营销报最受欢迎的 ，分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的年意效果。16%的见领受访者打算花费30%至49% 。
知名度仍然是袖营销报主要的需求产出 ，28%的年意受访者认为TikTok最成功 。
48%的见领受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。
在过去的袖营销报一年里 ，与数字人才合作赞助视频内容获得的年意回报最多 ，另有27%的见领受访者表示预算略有增加 。54%的袖营销报受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。2024年 ，但1/4的受访者表示，2023年预算大幅增加 ，但名人的受欢迎程度有所下降 ，34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，49%的受访者这么认为 。Instagram仍然是网红营销的首选平台，77%的受访者表示 ，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%） 。
2023年 ，各大品牌扩大了他们的网红人才库 。TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok 。信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。79%的受访者利用评论、
尽管金融环境不佳 ，47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。43%的受访者与网红合作超过5年。相比之下 ，
76%的受访者表示 ，超过一半（54%）的受访者与后者合作 。
2023年 ，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为 ，2024年 ，
在过去的一年 ，